{馬經}（广告业的社会责任）

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全文：

• 1、就目前市场来说，广告行业的前景如何？
• 2、广告属于什么行业类别？
• 3、广告业到底属于服务业还是传媒业？

就目前市场来说，广告行业的前景如何？

中国广告行业市场规模分析——总体稳步增长

根据市场监督局公布广告业的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示广告业我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

行业媒介收入分析——互联网行业广告营收占比较大

从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。

互联网行业广告投放媒介结构——短视频行业最受青睐

从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频媒介收入占比在2022年上半年接近40%广告业：

各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位，且更向头部集中，仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

广告属于什么行业类别？

广告公司的所属行业是商务服务业里的广告业。

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

根据《国民经济行业分类》统计，广告业的《国民经济行业分类和代码表》如下：

相关如下

广告产业的主体：

主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。

大众传播媒体正因为有了广告，才使得媒体经营稳定，人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上，除了少数由政府资助的公共事业性媒体，几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。

中国的电视台对广告收入的依赖度占70%，报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能收看免费电视，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。

广告业到底属于服务业还是传媒业？

广告业是隶属于服务业这个大类下广告业的传媒专业。

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、推广、评估、运营、品牌代理等方式来获取利润的产业。而广告广告业，是指为广告业了某些目的进行付费宣传，它能有效刺激经济的发展，并在社会主义核心价值体系、社会主义先进文化、和谐社会建设的广泛传播与推动上有着重要作用，有效提高国家文化软实力。

广告业的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于广告业的社会责任、{易七娛樂註冊}的信息别忘了在本站进行查找喔。