茅台葡萄酒市场工作会：坚定“特而美”之路，以美为向，向美而行

　　转自：贵州茅台

　　12月31日，茅台葡萄酒公司2023年度市场工作会在海南三亚召开，深入贯彻落实茅台集团2023年度市场工作会议精神，全面总结2022年市场工作，科学谋划2023年市场工作，强调要坚定走“特而美”高质量发展道路，努力打开发展新局面，释放发展新动能，构建发展新格局，建立发展新模式，实现品牌势能新突破，将美进行到底，奋力续写“特而美”发展新篇章。

　　会议现场

　　茅台集团副总经理高山出席会议并讲话，副总经理万波、外部董事张瑞彬出席会议。

　　会议指出，茅台集团召开的2023年度市场工作会，科学系统谋划了集团2023年市场工作，提出了“23253”市场战略，部署了“五合营销法”横向共性战术和各美其美、美美与共的纵向个性战术，为集团新一年度市场工作指明了新方向，大家要深入学习，锚定目标任务、主动领题答题，全力以赴推动高质量发展取得新成效。

　　高山讲话

　　会议强调，明年茅台葡萄酒工作，围绕“以美为向，向美而行”主题，要精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图，坚持“择美土而生，酿美酒而立，浴烈火而新，聚人才而旺”理念，积极构建“特而美”的原料供应体系、酿造工艺体系和共享生态体系，不断夯基础，补短板、调结构、提势能，坚定走独具茅台特色的茅台葡萄酒“特而美”发展道路；要凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能，遵循“五合营销法”，抓住“品质”创新、孕育“文化”创新、锻造“工艺”创新、夯实“团队”创新，以“特而新”营销战略，推动市场工作；要团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP，深入贯彻落实好集团市场工作会议精神，精准高效做好服务，坚持打造IP品牌，抓住机遇，应变局开新局，持续走好“特而美”的高质量发展之路。

　　表彰仪式

　　会议作了《2022年营销工作报告及2023年营销工作规划》，盘点总结了过去一年的市场营销工作，围绕“固基础、强体系、上台阶”九字工作方针，安排部署了新一年市场营销工作，展望了“特而美”的高质量发展新未来。

　　表彰仪式

　　会议对2022年作出突出贡献的茅台葡萄酒经销商进行了表彰，与会领导嘉宾为获得“文化相合奖”“优秀经销商奖”“管服结合奖”“品牌整合奖”“资源整合奖”等奖项的茅台葡萄酒经销商颁奖。

　　茅台葡萄酒营销顾问团启动仪式

　　会议举行了茅台葡萄酒营销顾问团启动仪式，为新聘任的营销顾问团成员名单颁发了聘任书。

　　茅台葡萄酒产品展示

　　会议还举行了“我是茅台葡萄酒品鉴师”全国决赛，对决赛中脱颖而出的六位“六佳品鉴师”进行了现场颁奖。

　　茅台酒股份公司领导涂华彬、夏学文，茅台集团有关单位、子公司负责人，以及茅台葡萄酒经销商等参加会议。