阿迪达斯新全球CEO：中国市场是驱动阿迪达斯发展的重要引擎

3月8日，全球运动用品巨头阿迪达斯发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。今年1月1日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩・古尔登（(Bjorn Gulden)在财报电话会议中表示，“2023年是阿迪达斯重回成长型、盈利型公司的过渡之年。”同时，他指出，“中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。”

财报显示，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。

阿迪达斯方面表示，中国是体育大国，中国市场也是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。在全民健身、健康中国战略指引下，越来越多的体育项目受到关注，越来越多的人参与到体育运动中来。阿迪达斯也一直在积极支持中国体育运动事业的发展，陪伴和见证了北京马拉松、广州马拉松、上海国际半程马拉松等群众性体育赛事的日益流行。

资料显示，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年……同时，阿迪达斯也签约了包括苏翊鸣、吴易