旅游市场“闹元宵” 售票成倍提升国潮新灯会“点亮”景区夜游

财联社2月4日讯（记者 胡皓琼）节到元宵格外浓，不出十五不出年。今年的元宵节适逢春节假期后首个双休日，元宵花灯游热度远超往年。

去哪儿数据显示，今年元宵节期间，全国景区门票销量同比去年增长2倍以上，尤其1月27日以来，元宵节景区门票销量明显上涨，平均日环比增幅达六成。

“今年元宵节，去哪儿平台上有灯会演出的景区热度骤增，自贡・中华彩灯大世界、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、西安城墙灯会、深圳湾区超级灯会成为今年元宵节最热门的景区。”去哪儿有关负责人告诉财联社记者。

飞猪数据显示，截至目前，元宵节景区门票预订量同比去年增长34%，近半个月搜索1月21日至2月4日期间“灯会”“夜游”等关键词的商品搜索量，环比前半月增长146%。其中，春节以来预订钱塘江夜游的票张数比节前上涨624%。上海豫园、自贡彩灯大世界、西安大唐芙蓉园、开封清明上河园、南京秦淮等热门灯会搜索热度大涨。

同程旅行（00780.HK）元宵旅游大数据显示，2月1日至3日，同程旅行平台“元宵节”相关旅游搜索量环比上涨172%，“夜游”相关旅游搜索量环比上涨97%。

国潮灯会成为今年灯会的亮点。上海豫园灯会凭借“山海奇豫记”主题已然“出圈”，从元旦起就是“人从众”，元宵节期间更是跨界同大润发推出“新玩法”，打造“超市奇豫记”。

长沙新华联(000620)铜官窑古镇灯会也增添了“国潮”元素，人气满满。新华联（000620.SZ）有关负责人告诉财联社记者，这次灯会共新增了以“恭贺新禧”“传承国粹”“唐风华韵”“穿越时空”等为主题的近三十组灯组，并举办河畔花灯祈福、猜灯谜、欢聚花火大秀、新春年味演艺等演艺活动。

长沙新华联铜官窑古镇国潮灯会（受访者供图）

“我们的灯会，春节期间人气就已爆棚，共接待游客超12.5万人次，古镇春节入园人数和景区收入分别增长183%和145%。我们在美团、携程第三方平台上的元宵节销售数据，目前较去年同期也已实现了大幅增长。”上述新华联有关负责人透露。

灯会庙会热度带动了各大城市的夜间旅游消费。同程旅行数据显示，云南大理古城、重庆的解放碑、西安的大唐不夜城是今年元宵节最热门的夜游商圈。

随着各地元宵灯会火热，酒店消费也同步增长。去哪儿平台上，元宵期间全国酒店预订间夜量同比疫情前（2019年）涨幅近一倍，今年春节、元宵节达到近三年旅游消费高峰。其中四川自贡、云南普洱、吉林延边、四川凉山、云南迪庆、浙江湖州、云南德宏、吉林白山、广东潮州、河北张家口地区元宵酒店预订量，同比疫情前（2019年）增幅达10倍以上，四川自贡增幅最高，达25倍。

“实际上，文旅消费券也是另一个重要的‘催化剂’。近日在飞猪等平台上发放的成都文旅消费券‘酒店优惠’部分领取火爆，数秒内就全部发放完毕，带动预订元宵节当天的酒店间夜量上涨。有网友在社交媒体晒出连续预订包括元宵节在内的5天酒店住宿的截图，叠加成都文旅消费券后，仅花费12.07元。”飞猪有关负责人对财联社记者表示。

“从春节到元宵，2023年第一个月大家的旅游热情得到空前释放，许多人将假期延长，享受了三年来的首次长假，机票、酒店预订量都达到三年峰值。大众旅游消费信心的恢复，同样也给予所有旅游行业从业者信心重建，在此背景下，服务和体验将会是留住游客的关键。”去哪儿CMO黄小杰分析说。

（编辑 刘琰）